最近，白象又上热搜了。

出乎预念念的是，这一次既非新奇口味，也不是跨界联名，而是在包装和定名方式上玩出了新技俩——白象“面饼120克”焕新升级。

用面饼克重定名，是货真价实，照旧故意“画饼”？带着这么的疑问，央视主合手东谈主撒贝宁日前化身“一日厂长”，亲临白象浅薄面工场“查岗”，全程同步直播，招引全网3400万+不雅看。

一款“通例”居品的焕新升级，却激勉多个关连词条登上微博热搜，阅读量超3亿……白象这次的新品动态为何会招引毁坏者乃至央视的高度眷注？升级背后，躲藏着白象如何的战略？

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引颈浅薄面透明化升级，

白象获央媒集体眷注！

从大瓶饮料、大瓶咖啡，再到大包零食、速食，“大重量”正在成为食物赛谈的新热点。而在这片飞扬中，如何脱颖而出，讲出好故事、新故事？白象粗略给出了谜底。

6月29日，白象食物股份有限公司(以下简称“白象”)推出以面饼克重定名的大重量浅薄面居品——白象“面饼120克”，并已在线上电商渠谈和线下商超渠谈开售。

图片开端：央视新闻直播

与常见的“共享装”、“加量装”等大重量居品比较，白象将真实的面饼重量标在包装上，让大重量具象化，并勇于接收称重锻练。这一瞥为告成冲破毁坏者信息差，将“大重量”调遣为看得见的实在价值，这股诚恳的干劲即刻收成了广博毁坏者好评。

“大饼”不仅引起毁坏者眷注，更是引来了央视一琢磨竟。7月16日，央视新闻主合手东谈主撒贝宁化身“一日厂长”来到白象工场，揭秘“面饼120克”的出生过程，并同步开启在线直播。

从走进车间前的更衣消杀，到和面、醒面、压延、油炸等多谈工序，坐褥全链路公开透明地展刻下毁坏者眼前。在质检中心，更是每20分钟就有一次抽检，触及86项想法，严格把控食物安全每一关，尽心作念好每一碗面。直播中，小撒还对“面饼120克”居品的面饼进行了突击克重实测，当场抽检的几块面饼的现实重量均达标注克重。

图片开端：央视新闻直播

全经过探厂+抽检事后，小撒不禁颂赞：“白象一日厂长的体验，我印象中最潜入的两个词，一个是诚恳，一个是透明。”，在线不雅看直播的毁坏者也不惜认同和提拔，纷纷点赞“透明化”，“感受到了东谈主与东谈主的信任”，“购物体验培育了”。

图片开端：微信公众号辩驳区

此外，新华社、东谈主民日报、中新社等央媒也纷纷发文报谈，称其透明化引颈大重量新趋势。白象能赢得如斯平庸的正向认同，名义是因为包装焕新，实质是抵毁坏者 “知情权”的尊重。正如白象食物集团董事长姚贤人在节目中与撒贝宁对话时所说：“透明化是一种进击的新毁坏趋势，唯有透明化才调确凿加强和毁坏者无缝统一。充分透明、澈底透明，便是白象‘面饼120克’的作念法。”

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回首现实，

毁坏需求下的泡面立异

追想白象的发展历程，“大重量”居品的创新开发一直走在行业前哨。

白象对“大重量”居品的布局可追思至上世纪 90 年代。1997年，他们就曾推出过100克大克重居品，掀翻了新风潮。

尔后，白象恒久围绕让毁坏者 “吃得饱、吃得好” 这一中枢需求，对大重量居品不休迭代。

图片开端：白象食物

而白象这些大重量居品，能合手续赢得毁坏者的认同，声销两旺，Foodaily以为，在于三方面的原因：

原因一：回首最现实的饱腹刚需

与常见的风范创新不同，这次白象“面饼120克”的焕新升级，是回首到“质价比”+“心价比”的毁坏现实上，在似乎一经难以讲出新故事的浅薄面行业，翻开了新的毁坏场景，挖掘到了“旧乐谱新篇”的新增长弧线。

“刻下的泡面好像越来越少了”“一袋根柢吃不饱”，靠近通例规格和连年来流行的小包装，不少毁坏者示意“吃不饱”。

因此，东谈主们会在购买时眷注面饼重量，选购克重更大的居品。部分毁坏者选拔自行“加料”，除了常见的加蛋、加火腿肠，还有加挂面、加粉丝、加馒头等主食的作念法。

图片开端：小红书@小芸今天吃什么

白象当作大重量浅薄面的先驱，用面饼克重定名居品的方式让中枢信息透明化，让追求饱腹的毁坏者快速精确选到适配自身需求的居品。

原因二：阛阓环境下的高质价比选拔

在经济模式不判辨的布景下，东谈主们对待毁坏更加感性，对价钱更敏锐，也更加眷注居品性量。

真金不怕火丹炉数据裸露，在淘系平台上，口味、品性及物流劳动是购买浅薄速食时的主要眷注身分。其中，品性好、重量足是毁坏者评判居品的进击想法。

图片开端：真金不怕火丹炉《2025年浅薄速食行业线上毁坏趋势瞻念察陈说》

毁坏者有多眷注质价比？

从社媒来看，比价要精确到克、配料表也要逐项巡视……量入为主的毁坏者力求每一分钱都花在实处，这也倒逼品牌不休拿出高品性、有性价比的居品。

当作国民品牌，白象用严格的坐褥经过、货真价实的大重量，以及透明化的定名和包装方式，为毁坏者带来高质价比的选拔。

原因三：闲静毁坏者的心绪价值

连年来毁坏者选购商品，不仅敬重居品自己品性，也敬重与居品的心扉相连。毁坏者有心绪诉求，而白象诚恳的作念法是与毁坏者双向奔赴，与毁坏者产生共识。

大重量不仅闲静单东谈主饱腹，更适配家庭聚餐、一又友共享等场景。同期，伴跟着“打工东谈主经济”等话题在社媒热度培育，大重量当作最告成的性价比体现，会激勉毁坏者自觉在集会上晒面、共享，赋予新的心绪价值。

白象恒久擅长用居品与毁坏者拓荒心扉共识。从香菜面、蟹黄拌面等风物级大单品，到辣条拌面的跨界联名，近几年， 白象用“破圈式”居品创新，不仅慑服了Z世代的味蕾，丰富了他们的心绪体验，更尽心扉化营销俘获更多毁坏群体的可爱。

图片开端：白象食物

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隆起关节信息、简化决议，

数字符号竟成居品爆款密码

这次白象“面饼120克”系列包装升级，一个最明白的变化便是，将克重、口味这些毁坏者最眷注的信息以闪耀的方式突显在包装正面，让毁坏者一目了然。

其现实是把数字符号当作居品中枢创意索取呈现，即超等符号便是超等创意。

试念念一下，在林林总总的货架上，放大的数字符号是不是更容易引起毁坏者眷注？

大家跳跃的毁坏者缱绻与零卖监测公司尼尔森数据裸露，64%的毁坏者会左证包装决定是否尝试新品。数字当作最粗陋的符号，不仅在同类居品中更闪耀，还能为关节信息“划重心”，传递居品价值、放大品牌辨识度。

这种把居品关节信息放在包装上的作念法，既能匡助品牌快速匹配潜在毁坏者，又能镌汰毁坏者购买决议的时辰资本。

纵不雅所有这个词食物行业，围绕数字进行营销创新的案例比比齐是。法国Intermarche超市有一款“时辰”橙汁，将坐褥时辰精确到分钟印在包装上，再行界说了鲜榨果汁的簇新度，上市三天内销售额暴涨4600%；德国扣头超市Penny更是果敢，告成把价钱闪耀地印在包装上，根绝价钱套路，这个名为“price packs”的包装还赢得了海外联想大奖IF奖。

图片开端：D&AD，Behance，三顿半

除了放大价钱、坐褥日历等标签，一些品牌还将复杂的口味信息简化成数字编号印在包装上。比较于冗杂的口味信息，数字不仅识别度高、浅薄毁坏者缅念念，也故意于居品的共享和传播。比方，瑞典维生素饮料Norr、三顿半数字星球系列咖啡，都是用数字搭配不同花样当作口味远隔，造成私有的品牌标志。

国内品牌对数字符号的敏锐度也显赫增长。农夫山泉旗下的17.5°生鲜和果汁系列，以糖酸比(17.5度)定名，隆起原料品性的优异；农居品品牌北纬47度则所以产地纬度定名，强调产地的征象和泥土上风。

数字符号，不仅让包装变得更水灵，也能将专科难解的工艺时间特征直白传递给毁坏者。其中，最典型的代表案例便是三得利-196气泡酒，包装告成用时间里的关节参数(-196℃液氮冷冻时间)定名，隆起居品中枢各异。这款居品也早已成为食物行业学习模仿的经典案例。

数字符号不仅能成为居品的吸睛点、加分项，还能高效传递品牌文化，投合信息透明这一阛阓趋势。浅薄速食当作国民平方活命的常备食物，居品重量恒久是毁坏者眷注的重心。白象用“面饼120克”这个最显见直白的数字，传递诚恳透明的品牌文化，鼓吹浅薄面行业从 “磨叽营销” 向 “价值具象” 升级。

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小结

如今的浅薄面阛阓已过问微创新时期——更浓郁的汤底、更收复的口感、更新奇的口味、更玄机的跨界联名……但在此之上，品牌必须直面更加感性的毁坏者，直面 “面饼有些许克”、“配料表是否干净” 等最现实的问题。

收拢毁坏者对 “实在” 与 “透明” 的中枢诉求，开辟新的增漫空间kai云体育app官方登录入口(中国)官方网站 IOS/安卓通用版/手机版，这次白象的新品实施，为更多国货色牌提供了 “以诚恳换信任” 的发展范本。(开端：Foodaily逐日食物 )